公關公司或老闆只看的部落客數據

長期以來我們推薦許多優秀的部落客給公關公司或老闆們合作,大部分的部落客都受到了極大的讚賞和回饋,但有些部落客品質並不差卻會被打槍,中間所發生的問題並不是態度不好也不是文章不好,而是呈現出來的數據並沒有辦法讓對方滿意,到底廠商要看到什麼樣的數據才叫好的數據?才會願意買單?這就是今天我們所要討論的話題了。

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SEO和社群的關係

部落客所操作的SEO指的是文章撰寫完成並將關鍵字設定好了以後慢慢等他發酵,時間到了就有可能佔領到比較好的搜尋名次讓店家或者是商品可以得到更大量的搜尋曝光,他是一個有效期限比較長的商品宣傳模式,也可以讓店家省下非常多的廣告費用。

店家所認知的SEO確是今天你幫我寫好了文章明天他就應該出現在Google搜尋第一頁或者是前三名,讓所有的使用者馬上可以搜尋到關鍵字,如果今天找了部落客寫文章一個禮拜內沒有辦法在第一頁看到關鍵字的成效,店家就會認為這個部落客是不OK的。

公關公司或老闆找部落客時看的數據

先來談談公關或一般公司的老闆們看什麼樣的數據挑人呢?當他們看到數據的時候並不是每一個人的網站或詳細資料,而是一頁一頁的簡報,這些簡報都是由提案的人製作好統一給老闆們看的數據而已,老闆們只想看到提案人找推薦了誰或找了哪些人合作,這些人呈現的數據是否漂亮呢,提案人不可能放了10個人上去有3個很強7個很爛,一定是10個人都很厲害讓老闆拍板定案合作。

一、看網站人氣挑選合作對象

早期廠商確實都是看部落格總人氣和每日人氣來決定是否要找這位部落客合作,雖然說正確的作法是要看相關產品的單篇人氣才比較正確,如果你沒有接過相關的產品,對廠商來說最快評分的方法就是每日人氣了,可惜現在有許多的部落客將前台的每日人氣關閉了,廠商並沒有辦法根據人氣來挑選部落客,你也許會說廠商可以來問我數據啊,但有許多的廠商並不會去做詢問的動作,而是直接收集完網路上已有的資料就呈報給老闆了。

二、看社群數據挑選合作對象

社群數據一定是最簡單也最公開的評分標準,這也是我們常常強調一定要把你的臉書粉絲頁或者是Instagram粉絲人數經營起來,你是不是作弊的老闆不知道,公關也許不知道,那公關會不會推薦作弊的朋友給老闆呢?老闆買單的重點不在粉絲數是否作弊的,在於你的假數據能不能讓商品賣得出去,當公關或廠商被騙了一、二次,就算你的數據再漂亮,廠商圈裡面也會流傳你的粉絲很多但都是假粉絲的流言,最後也只是自己做死自己。

三、國外廠商挑選合作的對象

時常和一些公關聊天都會提到某些外國的廠商在尋找台灣部落客合作的時候並不是很單純的看Facebook或者是網站的人氣,他們還想要知道這個部落客有哪些頭銜,畢竟國外許多廠商和大品牌的預算較多,他們想要找的是名氣較高的部落客,並不是單純人氣較高的部落客,像痞客邦百大排行榜就是一個非常好用的加分頭銜了,出書當然也是一個更進階的VIP名片。

曾經有一位公關和我表示日本總公司要他們提報台灣幾個名氣比較高的部落客合作,這些部落客確實都是非常頂尖優秀的自媒體工作者,但他們平常並不參加任何的排行榜,讓公關在提報名單的時候非常的困擾,只能一直跟總公司解釋他們真的很優秀,但總公司只想要看到有誰替他們背書。

就像現在許多電影可能沒有明星或曼威宇宙的加持,那他就會提到「北美票房冠軍」、「票房超越OOOO電影」、「韓國年度票房第二名」等等頭銜,或是金馬獎得獎的電影就算是藝文片也可以馬上賣出亮眼的成績單。

公關公司或老闆結案時看的數據

提案者在做結案報告的時候可能找了20位部落客,但不可能一個個部落客秀出他們詳細的結案數字,一定是一頁PowerPoint秀出十個部落客的數據,20個部落客一共兩頁就帶過了,畢竟老闆並沒時間看那麼多她看不懂的資訊,一群人數據都很漂亮放在一起當然會讓老闆更賞心悅目,所以對公關公司來說他要找的不一定是可以把產品賣得好的部落客,而是可以呈現出漂亮數據的部落客合作,畢竟數據呈現的漂亮如果產品賣得稍差至少我們可以把問題歸咎於「也許是產品的錯」,但是數據不好則無法幫忙找任何藉口了。

現在有許多的公關公司在找部落客的時候其實只是操作口碑,他們希望部落客有寫出不差的文章就好了,不一定要是非常知名的部落客,也不一定要有非常高的瀏覽人次,因為文章數只要一多那該產品的SEO就一定會被推上來,而這些數據只要一展現出來老闆就會非常願意買單和結案。

該如何經營自己的品牌

長期以來我們教授的都是一個長長久久經營部落格或社群的方法,這個方法並不會因為要接案子而被簡化或淘汰,而是商業的經營層面上不是只偏重於文章內容或社群其中一塊,而是要兩者均衡。

產品固然要好的文字或漂亮的照片宣傳,但公關或老闆們要的是在最短時間內達到最漂亮的數據,不太可能等你慢慢的操作你的社群聲量或者是關鍵字SEO,所以當我們默默經營有質感的網站的時候也應該要好好的經營社群,達到每篇文章在短時間之內可以讓公關結案的美麗數據。

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