網站廣告的優化和廣告費高低

一直以來大家總認為人氣變高了廣告費一定會成正比的成長,在這個觀念下大家就會非常努力的去搶某些關鍵字增加自己的網站SEO和人氣,但也有許多人反應我的人氣變高了廣告費卻沒有如預期成長,今天就來和大家分享一下廣告費和人氣之間的關係。

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網站洗流量會影響廣告費嗎

如果你的網站人氣是經由洗流量的假人氣而來,廣告費就會降到非常非常的低,是因為廣告主有辦法判斷哪些是真人哪些是假人嗎?並不是如此,而是透過使用者停留的時間、廣告觸及率、可見率、曝光率等等大量的數據來判斷你的廣告是否受到讀者的歡迎和文章是否優質,進而判斷出現在你網站上的廣告單價該高該低,所以我們偶爾會碰到某些部落客洗流量人氣明明成長了5到10倍,廣告費卻降低了5到10倍,所以洗人氣除了會破壞網站的SEO分數,也會影響到你的廣告費用。

沒有內容的網站會影響廣告費嗎

沒有內容的網站分為兩種,一種是內容很糟糕,一種是完全是空的沒有任何文章,先說說第二種:我們在瀏覽一些軟體網站的時候,當我們點下載軟體時他會跳到一個頁面告訴你「我檢查過這個網站沒有病毒是安全的」,在這個畫面中他除了有這個溫馨提示之外也會出現很多很多的廣告,我們也把它歸類為沒有內容的網站,也許該部落客是非常善意的提醒各位,但對廣告主來說會認為他是一個不優質的網頁,不優質的原因並不是說這個網站很爛,而是他沒有良好的內容留下讀者,所以你的廣告整體單價也會被降低許多。

衝熱門關鍵字會影響廣告費嗎

近日許多人討論:衝到了一些熱門的關鍵字讓自己的人氣提高了好幾倍,是否會影響廣告費用的降低呢?答案是機率很高,為什麼說機率很高而不是說都會被降低,因為大部分的熱門關鍵字衝到手的一瞬間讀者進來並不一定會非常認真看完整篇文章,甚至是走馬看花只查詢部分資料而已,例如沒兩個月發爐一次的「統一發票對獎號碼」,讀者並不會停留在太久,就算停留很久畫面也是停在某一個定點並不會有其他的互動。

或是某地區的100間咖啡廳資訊,也許你搶到的關鍵字第一名,但大部分的讀者進來並不一定是要慢慢看這些咖啡廳的資訊,而是趕緊找到這間咖啡廳的聯絡電話和地址就離開了,這一類的文章就算搶到的關鍵字讓人氣提高了兩到三倍,但廣告並不會成正比的成長兩到三倍,反而可能發生廣告單價被降低的風險。

為什麼這一類廣告廣告單價會被降低呢?明明我是好好在經營網站並沒有投機取巧,因為對廣告主來說一個網站突然之間人氣有太大的起伏總是會有個問號的,所以在人氣衝高的前兩三天你確實會因為大量的人氣進來讓廣告費提高,可是廣告單價卻會被降低。

舉個例來說:你的網站每天1,000人可以折換到1錢美金,網站一天平均有10,000人瀏覽,所以一天大概可以換到10美金,但你有一天突然衝到了100,000人氣,照理說你當天應該就會有100美金的收入,可惜的是廣告主會認為你的網站瞬間湧入的人潮並不是優質的讀者,都是瞬間湧入又馬上離開的使用者體驗,所以他就可能變成你每2,000人才有1錢美金的廣告收益,變成你當天只能賺到50美元而不是100美金了,雖然檯面上廣告費變多了,但是整體廣告品質卻沒因此提升。

社群流量會降低廣告費嗎

曾有人問網站流量大部分人氣都是從社群而來是否會讓廣告費降低,這個答案是否定的,因為廣告單價的高低看的是文章內容和讀者體驗,而不是從哪個地方來而決定

在前面一段速數提到搶到的關鍵字卻留不住人會造成廣告單價被調降,這在社群網路上也是有可能發生的,但大部分社群可以帶來的人氣絕大部分都是因為我對你有興趣所以我願意點擊這篇文章(標題殺人法例外),因此當你的內容非常棒而被轉貼到社群上又經過大量讀者的分享帶來的高人氣,就不一定會讓你當天的廣告單價降低,因為所有廣告單價的評比有許多許多的原因,這些中和原因加總起來才決定了你網站的廣告單價如何。

講個小秘密:曾有一位認識的部落客因為某篇文章非常優秀,所以他就自費下了5,000元的Facebook廣告,當日所帶進來的人氣讓他淨賺了15,000元的Google廣告費,所以只要是優質的網站內容文章內容是可以讓你賺到大把的被動收入。

好的文章雖然沒有搶到關鍵字,但廣告單價卻可以以一次打十個,盡量用心去撰寫每一篇文章,放棄每天東奔西跑又勞神的搶關鍵字生活,除了可以降低你的精神壓力,也能讓文章質感和品牌更上一層樓。

什麼類別文章的廣告費最高

最後是許多人所關心的:該寫哪一類的文章廣告費才會比較多?雖然我們前面一直提到文章內容非常的重要,會影響到廣告單價,但不同類別的文章確實也會影響到廣告單價,以旅遊而言,國外旅遊的廣告單價高於國內旅遊,旅遊類的廣告單價又高於美食類,3C類也有不錯的廣告單價,甚至不會輸給旅遊類,親子類呢?也不會太差。

如果是什麼都寫的生活類文章廣告單價是高的還是低的?應該說網站的讀者決定了廣告單價的高低,如果你的讀者是願意跟你互動的,廣告單價當然就會比較高,如果你的讀者進站的目的就只是為了查詢資料便馬上離開,當然就會讓廣告單價降低囉。

文章內容決定了你吸引了哪些讀者,而這些讀者的行為決定了你的廣告單價高低,盡量寫出讓讀者願意與你互動並且看不只一篇文章的好內容,而不是把讀者誘拐進來的標題殺人法,或是只是為了要查詢資料就馬上離開的懶人包,例如100間某某餐廳集合的懶人包,你會發現寫出鉅細靡遺又有用的攻略的廣告收入一定比大數量收集資訊的懶人包價格來得更漂亮。

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