或許妳不用經營部落格品牌

有時候我們太過於汲汲營營,反而錯失了最真實的自我,寫出來的文字少了那一點點的靈魂;為了寫出最令人佩服的文章,妳願意放棄多少可以曝光的機會,這是品牌經營的路上最兩難的;妳沒名氣的時候,要挑選的是正確的方向,才會成功;妳有名氣了以後,要選擇的是適時的放棄,才會更上一層樓。

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品牌跟人氣部落客經營的兩難

每位部落客都知道品牌遠比譁眾取寵的人氣來得更加重要,但品牌的經營卻是知易行難,有多少部落客一開始的時候總是希望每篇文章都可以寫出 100 分,卻發現不管怎麼寫總是達不到自己的標準,不是卡關一篇文章要難產一個禮拜,但最後寫出來的文章卻乏人問津。

參加了一些活動後發現怎麼那些內容比較簡單的人卻可以得到較高的人氣,甚至廠商發案子也都是以人氣為基準而非以文章內容文主,究竟許多部落客前輩所強調的「品牌」是否真如此重要呢?

慢慢的發現越來越多一開始立志要經營品牌的部落客也漸漸的寫起較有流量的文章,並非說有流量的文章不好,但是有底蘊肯精雕細琢的文章和介紹新事物的文化類文章確實是有差異的,一個是花了二年累積了一百篇才有可能得到曝光被看見,一個是永遠都會得到搜尋曝光和社群分享的吸睛新聞,熟是正統的經營方法,沒有對錯,而是要看你的目的。

該經營品牌還是人氣

每次舉辦部落客課程的時候總會碰到部落客跟我說想要學社群經營或想學 SEO,也許大家都非常努力想讓自己變得更好,卻常常沒有搞清楚自己需要努力的是哪一個方向,變成使錯了力道,最後事倍功半。

如果你經營的是美妝、穿搭、親子,不是靠著最新資訊搶到人氣的,那就是要經營社群,而分SEO,因為讀者不會從搜尋而來。

如果你的訊息比較屬於資料庫,例如那邊有美食、現在有什麼優惠、到某些地方旅遊該準備什麼東西如何搭乘交通工具等等,這些則是都靠搜尋而來的就是經營 SEO 而非品牌。

你要先辨別清楚哪些是搜尋而來的、哪些又是社群來的流量,才能知道你是該經營名氣或是人氣,除了上述的方法還有其他方式辨別嗎?你可以先瞭解讀者都在什麼時候使用什麼方式查詢你的文章,如果讀者是有空閒的時候主要都是看社群發文,因為臉書社群或 Instagram 找到你,那你經營的就是名氣,那有哪些文章是靠社群找到的呢?

如果讀者是需要的時候才會查詢資料,這就是靠 SEO 為主的網站,美食、旅遊、重要資訊都是,現在有越來越多的年輕使用族群搜尋美食是靠 Instagram ,所以 Instagram 不一定完全是社群力,畢竟他也取代了部分的「搜尋」的功能。

何時才要經營部落格品牌

並非所有的美食、旅遊、資訊都不用經營品牌,當你搶到了極高的 SEO 就應該慢慢考慮經營轉形成品牌,試著讓讀者查詢到你的文章的時候能夠記得你是誰,你的文章特色又是什麼,看你的文章可以得到什麼重要的訊息 (不是資訊)

旅遊的部落客其實應該要被歸類在「品牌」而非「人氣」,因為旅遊是一門非常細膩的資訊,需要做非常多的功課才能寫出完整的行程教學或介紹,也是許多部落客種類中可以留住讀者最長時間的類別,最能將讀者變成鐵粉進而推薦自己覺得最棒的東西。

美食部落客呢?你該經營廣大地域性的文章又或者是小區域的文章?

如果你是成名已久的美食部落客,但是 SEO 卻又無法搶到很棒的名次,可以試著搶攻各個小區域的關鍵字,試著用鄉村包圍都市的概念,讓搜尋引擎覺得你才是最在地化與專業的嚮導,也可以讓讀者能夠覺得你是深入地方的達人,進而搶到 SEO 與更堅固的名氣。

如果你是剛出道的小咖部落客,則事先試著寫地區性的文章,又或者先搶到地二線或第三線的關鍵字,不要一昧的去跟一群大咖去搶熱門關鍵字,因為你根本搶不贏;其實除了最熱門的關鍵字之外還有很多是讀者搜尋卻找不到最正確解答文章的,試著先讓自己搶到這些關鍵字也可以增加不少的流量,當這些流量已經撐起你的部落格時,也代表你得到了一小部分的名氣了。

從來有名的部落客都不是因為某某大字而稱霸搜尋,而是一個最強的區域關鍵字而成為達人,名氣和人氣該經營哪一個?沒有正確答案,但是當你將其中一項發展到極致的時候,也會順勢將另一個你沒有經營的項目有順勢拉了起來。

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