2019 台灣社群數據報告

現在的自媒體工作者經營的平台越來越多,不管是部落格、Facebook 或是 YouTube,不同的平台都有他獨特的經營方法跟吸粉的密技,也許坊間有許多老師都有開課教大家怎麼經營這些社群平台,但卻鮮有老師透過龐大的統計數據帶大家瞭解怎麼經營會更好,這次我們邀請到 PicSee 創辦人和大家分享他們所收集到的數據瞭解台灣的部落格或社群平台的黃金分享時間和經營方法。

影片教學

部落格的黃金閱讀時間

我們從 SimilarWeb 跟 Aleax 的排名中可以看到除了 Google 跟 Yahoo 是入口網站,Facebook 是社群網站,YouTube 是影音之外,其他以文字內容為主的網站第一名就是 Pixnet 了;數據上我覺得 Alexa 的資料準確度較高,但是兩個資料作了一下交叉比對後會發現類型相似的網站、相同榜單中的停留時間與觀看時間都相似。

在洞察報告中:流量來源最大宗還是 Google 跟 Facebook,部落格的讀者閱讀文章時間大約是4分鐘左右,平均看 2.5 頁,黃金閱讀時間則是 1 分 40 秒;所以一篇文章在 2 分鐘內可以閱讀完畢是最舒適的閱讀長度。

但這並不代表長文章就不好,因為統記的工作只能收集到最大宗的數據,較少數的數據則容易被忽略,在阿腸自己的數據分析中我們會發現部落格懶人包跟攻略也是大眾喜歡的題材,這類的文章都是偏向長文章,含金量和廣告收入也較高,只是上述的黃金閱讀時間是普羅大眾較容易分享並閱讀的文章;如果你的目的是以分享為主,就緊記得黃金閱讀時間,如果你的目的是為了拉鐵粉,就以長文章為主

圖|PicSee 提供 2019 年台灣網站排名

※資料來源:Digital 2019 Taiwan (January 2019) v01 
※資料來源:PicSee 縮短網址統計

YouTube 的黃金觀看時間

YouTube 差異較大,但是平均一部影片的觀看時間約 2 分鐘,這個數據看起來很短,很多人就會開始討論只要作 1 分鐘或 2 分鐘的短影片就好了,既省時、傳播力又快,如果你是初學者也許可以把握 2 分鐘的黃金閱讀時間,先試著做短影片讓更多的粉絲認識你,做較長時間的影片則是以後再說的事情了。

在 YouTube 的經營上有一個地方和 Facebook 的經營不同,Facebook 粉絲頁的觸及我們要求是精準的讀者,盡量以同一個領域或屬性的粉絲做接觸,所以粉絲的成長會較慢;YouTube 則是流行找不同領域的 YouTuber 合作以接觸到自己平常碰不到的族群為主,目前有許多交叉合作的 YouTuber 確實因此漲粉快速。

但是否這些粉絲都一定會留得住呢?從許多漲粉快速的 YouTube 帳號發現:只要成長到一個時候點粉絲觀看影片數的比例就會越來越低,人總是有好奇心的,對於沒接觸過的東西一開始總會有興趣追蹤,但看了二到三次後就會放棄追蹤了,個人認為不管用什麼方法得到的粉絲,精準度還是最重要的,不然最終會變成粉屍。

Facebook 粉絲頁的經營策略

在 Facebook 的粉絲互動 PicSee 給了我們以下的換算公式:1 個分享 = 3 個留言 = 6 個讚。

影片和粉絲的互動效果是最好的,近況更新則是互動最差的兩者的差距近五倍,但是會跟你做近況互動的一定是鐵粉。

在 Facebook 粉絲頁的互動洞察中 PicSee 創辦人發現:最近的 50 篇貼文,其中至少有三部原生影片,過濾出 4,000 個粉絲頁,觀察出的平均貼文讚數:

  • 直接把影片上傳到 Facebook,平均可以得到 647 個讚。
  • 先把影片上傳到 YouTube 然後分享到粉絲頁,平均可以得到 154 個讚。
  • 先把影片上傳到 YouTube 然後用 PicSee 服務轉貼到 Facebook,平均可以得到 242 個讚。

影片互動的效果雖然最好,但是影片只會把粉絲留在 Facebook 上,很難幫部落格或 YouTube 做 SEO,而且熱度只會維持四天就無法帶來流量了。

Facebook 演算法的邏輯是:畫面豐富度要高,不同型態的貼文要平均出現;所以我們應該是要影片、照片、分享連結三者交替使用,而不是單純只用一個方法貼文,就算是同一則貼文你也可以是著在不同的時間點發佈影片、照片或是分享連結得到不同的粉絲族群的觸及。

  • 分享影片:透過粉絲自然互動增加社群的知名度。
  • 分享照片:成本最低,持續刷存在感,並收集受眾名單。
  • 分享連結:把鐵粉導向到內容平台,固定在平台的訂閱系統上
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