2020年的部落格經營方向

許多部落客都會在意痞客邦的百大部落客排行榜,誰的人氣或或排名變高了,最近誰的 SEO 變好或社群觸及率提升了;自從臉書改變了演算法,許多部落客原本仰賴的社群流量來源慢慢的變成搶佔 SEO ,總希望提昇自己的知名度可以換來更多的廠商邀約或廣告費等等收入;究竟在最近一年 Google 的大動作修改演算法的狀態下,部落客該怎麼經營部落格跟確認之後的方向?

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社群經營和 SEO 經營

先來聊聊社群經營,早先的 Facebook 和 Instagram 經營幾乎都是免費的,就算需要投遞廣告也都非常便宜,這也讓許多自媒體工作者總認為只要經營好社群就可以接到大量的案子,且成本非常的低。

先是二年前 Facebook 改變了演算法讓所有的粉專觸及率都掉到谷底,本來效果極好的下廣告效果越來越差,這時候有些人開始覺得與其靠 Facebook 流量,不如還是好好產生內容搶攻 SEO,至少排名不會受到演算法太大的影響。

2019 年的 Google 在演算法上似乎比往年做了更大的變動,也越來越多原本搜尋流量很好的部落客發現自己的流量受到了不小的震盪,原先排名總是名列前茅的關鍵字都受到了影響,這些都是拜 EATBERT 語意搜尋所賜,這讓許多以 SEO 自豪的部落客都有點慌了,究竟接下來該經營那一塊才會有人氣呢?

※延伸閱讀:無論Google說了什麼都該另外注意的5個SEO重點
※延伸閱讀:Google 演算法更新 – BERT 語意搜尋

部落客排名起伏很大的原因

來談談部落客們最重視的痞客邦的百大部落客排行榜,因為他是目前台灣部落客排名最有公信力的認證單位,部落客們也最能夠由此排行榜分辨出彼此分數的高低,所以每個月總是會吸引不少部落客 (不管是否有上排行榜) 或公關公司前來瞭解最新的排名和部落客們彼此之間的消長。

那為什麼每個月總會有些部落客突然排名竄升很高,又有些部落客突然排名就調了好幾十名?

部落客如果很穩定的產出文章,且部落格的流量來源大多是搜尋流量,排名和人氣是不太容易有太大的變化,因為 SEO 的變動其實並沒有大家想像中的快,因此很多人 SEO 出問題了通常都要過了三個月或更久才會發現,而流量也都幾乎是一點一點慢慢的消逝,並不太有感,所以排名也不太可能會有大幅度變動;就算是搶到了某個熱門關鍵字,如果沒有長尾效應,也頂多一個禮拜的人氣增長而已

會讓人氣或排名有很大變動的幾乎都是社群流量,因為某某話題在社群上被大量轉載或討論,又或是某某大型粉絲頁的分享而瞬間湧入流量,這些流量可能是平常的三倍、五倍又或更高,是有可能影響單月的排名;當下個月沒有熱門議題在社群上發酵了,排名也自然會跌回原來的基本盤。

部落格人氣的經營方法

如果單純只是要經營人氣,社群流量還是目前人氣的主要來源,確實比 SEO 來得更加的快速且輕鬆,也能讓小蝦米瞬間變成高人氣的大鯨魚;但大家如果仔細觀察會發現排名前幾名的部落客幾乎都是靠 SEO 穩坐在寶座上,甚少是因為社群關係而長期排名名列前茅。

雖是如此,但現在的部落客要在短時間內提升 SEO 也不是一件容易的事情,在默默寫好文章的同時又希望有不錯的人氣,唯一的方法不外呼一同共筆寫文、加入平台寫作、與地方強大的社群經營者保持關係並可以協助發文曝光,是目前比較實際的方法。

部落格經營未來的方向

雖然說社群合作可以帶來流量,又或是文章寫多了搶到 SEO 很重要,但單純的提供資訊現在會越來越沒有價值,也會失去品牌識別度,畢竟這是一份工讀生也可以做的事情。

我們要做的應該是「知識內容的傳遞」跟「活動的舉辦」,前者是為了讓讀者可以記得我們,這是品牌的建立,也不容易受到任何人的模仿或抄襲,後者是我們發揮價值的最佳舞台,試著幫自己找到一個可以傳播出去的媒介,也有人稱之為「策展」。

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