部落格人氣分析的幾個重點

20150620-2

在許多的部落客聚會上常常會聽到一些部落客炫耀自己的網站人氣有多高、單篇文章瀏覽數有多漂亮,造成一些朋友急急忙忙詢問阿腸為什麼這些人的人氣會這麼的高?

其實一篇文章的人氣高低與否一直都是廠商外包案件時的指標之一,這幾年臉書崛起後有許多廠商也慢慢的重視每位部落客的粉絲頁按讚數了,但是以上這些都只是很粗淺的判斷,並無法真正判定部落格的真實人氣。

部落格人氣靠SEO

早期還沒有臉書的時候,大部分的部落客都是靠SEO得到較高的曝光,以SEO流量為主的部落格每日的流量都比較平均,不會像心電圖般忽高忽低,除非有單篇文章剛好被媒體報導或遇到特定事件才會爆衝。

好處是作者偷懶幾天不寫文章人氣也不會降低,壞處是廠商拜託曝光的文章也無法在短時間內得到很漂亮的數據,就算把文章PO到臉書也不一定會有太漂亮的效果(除非粉絲數非常高),這一類部落格的人氣一定經由日積月累而來的。

部落格人氣靠臉書粉絲頁

後起之秀的部落客通常都比較依賴臉書的曝光,有許多的部落客粉絲人數動輒就是上萬甚至數十萬人,這一類部落格的人氣非常地不穩定,有發文章才會有高人氣,沒發文章時網站人氣就有點像是廢墟,非常的兩極。

現在廠商都比較喜歡找這一類的部落客,因為文章都可以在最短的時間內達到廠商需要的曝光率,但是最近臉書官方一直在更改觸及率和曝光率的規則,也讓這一類部落格除非買廣告才能維持住人氣。

部落格人氣靠首頁曝光

網站放在無名小站、痞客邦或其他BSP的部落客應該都體驗的到首頁曝光的威力,這也是許多部落客捨不得搬離BSP的原因,早期無名小站時代的首頁造就了許多明星部落客。

但是現在首頁曝光除了帶來流量之外並無法幫部落客帶來太多新的粉絲或SEO,這一類的部落客其實算是比較危險的,因為只要部落格一搬家人氣就會跌得非常慘。

阿腸會建議這一類的部落格應該趁著還有首頁光環時做搬家和導流量的動作,如果等到BSP結束服務時才做搬遷動作,就非常難將現有的人氣一起搬遷出來了。

部落格人氣靠媒體(或PTT)曝光

這幾年的媒體有非常嚴重的網路化現象,有一些的部落客就是靠媒體(或PTT)的曝光瞬間爆紅帶來大量的流量,但是這一類的部落客都只能紅很短的時間,很少可以把握一次的曝光長久經營下去。

一方面是因為他們的曝光都是無心插柳而非有計畫性的經營,另一方面都是話題性過了就很難再有第二次的新話題了,這一類的部落格我們很難分析出任何的有效流量,也非廠商會青睞的對象。

如何了解文章的受歡迎程度和真實訪客來源

一篇部落格文章如果可以在短短數日就破上萬人以上瀏覽,那他的臉書按讚數或分享絕對是非常可觀的,阿腸的觀察和分析:一篇文章在三日內達到一萬人瀏覽,那按讚人數平均要有1500個(不計算分享次數)。

除了靠臉書的曝光之外,也可以借助媒體的曝光達到效果,這一類的曝光並不需要靠臉書的讚來達到人氣效果,通常這一類的突發性人氣也只會偶而發生在一篇文章上,不可能每一篇文章都這麼剛好這麼高人氣。

也許有人會問是否可以單獨靠SEO就讓一篇文章三日內衝高到上萬瀏覽頁次,這種狀況是非常少發生的,除非該網站本身的每日人氣就有數十萬甚至百萬,不然單靠SEO很難在短期內達到目標,SEO是一種源遠流長的累積式人氣,而非短時間的爆發力。

除了人氣之外還要注意什麼分析數據

其實人氣只是一個虛名,他只能告訴大家這個網站很多人看,但是無法告訴大家這個網站是否「值得」大家花時間看,真正要注意的應該是單次工作階段頁數平均工作階段時間長度跳出率(以Google Analytics為準)。

  1. 單次工作階段頁數
    代表了讀者會閱讀幾篇你的網站文章,一個好的網站絕對會讓讀者一篇接著一篇文章繼續閱讀下去,閱讀頁數數字越高代表著網站的可讀性越高。
  2. 平均工作階段時間長度
    代表了讀者願意花時間停留在你的網站上,時間停留的越長代表你的網站越值得閱讀,當然也有可能是因為你的文章本來就要花很長的時間閱讀,但這也代表了你的文章值得沒有耐心的現代人願意花時間閱讀。
  3. 跳出率
    跳出率是指使用者造訪時未與進站網頁互動,就從該網頁離開網站,這個數據分析聽起來是蠻傷人的,但是一個越有內容的網站的跳出率一定是越低的。

我要如何知道人氣是真的或假的

阿腸會先觀察文章曝光的時間、人氣跟按讚數是否成正比,如果高人氣卻低按讚數那就要了解是否是媒體曝光而來的,如果流量來源都是(direct) / (none)就會比較詭異了(當然還是有可能),接下來就會分析單次工作階段頁數、平均工作階段時間長度、跳出率,從以上三個數據就可以知道人氣的真偽。

註:內容農場不在上述分析範圍之內。

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一般留言 (2)

  1. 我網站7/1貼出丁丁冒險的解說文,瀏覽人次6000,隔天剩3000,第三天剩200,現在剩100……乾…

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