誰適合使用Facebook Instant Articles增加網站流量?

20160605-2

Facebook Instant Articles在國內和媒體業合作已經試行了好一陣子,合作的媒體包含蘋果日報、中時電子報、東森新聞、三立電視、聯合報等,Facebook Instant Articles主打的優勢就是可以增加該篇文章的曝光和觸及率,還有讀者可以擁有更快更舒適的閱讀環境;支援Instant Articles的文章將顯示閃電標記,所以你在動態消息看到閃電標記時,就可以知道這篇文章將是快速互動的閱讀體驗。

並非所有的人或媒體都適合使用Facebook Instant Articles,雖然上面列舉了許多台灣媒體都有與其合作,但是也有部分媒體在合作一陣子之後就慢慢撤除了Instant Articles的功能,阿腸現在就來跟各位分析那些族群適合使用那些族群則不適合使用。

不適合使用Facebook Instant Articles的族群

1.你有在網站內放廣告賺取費用

因為Instant Articles並不支援除Facebook之外的其他廣告,所以你文章內的任何第三方廣告到了Instant Articles都會被移除,雖然Instant Articles上也有自己的廣告分潤計畫,但是抽成比例較高,經營者只能拿到七成的抽傭。

媒體失效的年代 壹週刊能活下去嗎文章中有提到:蘋果日報日前改為 100%從Instant Articles發稿,自家的手機 App 反而淪為次要,此舉動雖然讓所有的PV增加,但廣告營收卻適得其反,過度使用臉書Instant Articles的結果,是本身的流量大降,而蘋果最大宗的蓋版廣告收入更因此大受影響,今年第一季末因此轉盈為虧,賠了四千多萬元。

2.你的文章需要向廠商交代曝光人數

台灣目前大部分的廣告廠商還是迷信單純的曝光人數,當文章在Instant Articles上曝光的時候,流量並不會被計算到網頁的曝光上面,而是只會被記錄在Facebook的曝光上面。

雖然你可以把網頁跟臉書的數據分別都給客戶一份,但是廠商還是會希望看到一份加總後很漂亮的數字,變成一種很畸形的商業曝光模式,有時候甚至會讓廠商誤以為你的網站其實沒人氣了,只有臉書才有人氣。

3.你的文章得搭配一些第三方服務做導購

需要把某些程式鑲入到文章內部的導購類型的文章不適合使用Instant Articles,因為Instant Articles的目的就是要讓讀者可以用最最快速、最不被干擾的方式閱讀網頁,因此本身並不支援任何程式語法。

對於讀者而言Instant Articles擺脫了台灣現在大部分媒體和部落格的大片廣告干擾,一旦讀者已經習慣了這個體貼的閱讀模式,那讀者人氣就非常的難導回自己的網站了,使得原網站的流量與廣告點擊數下降。

適合使用Facebook Instant Articles的族群

1.主力是要曝光自己粉絲頁的社群經營者

Facebook最讓人詬病的問題就是搜尋歷史紀錄太爛了,常常昨天才發佈過的塗鴉牆今天就找不到了,如果你是以粉絲團經營為主的站長,你可以考慮將一些有紀錄意義的文章先撰寫在Blog上,然後透過Instant Articles轉貼到社群上,這樣除了可以增加曝光度之外,更可以在日後方便讀者在部落格上搜尋該篇文章。

2.單純只想曝光個人作品為主的經營者

並非所有經營Blog的人都會放置廣告,有許多的經營者撰寫Blog主要是為了分享一些專業知識或分享自己的作品,以達到接觸到更多隱性消費者的目的,WordPress 架站百寶箱就是一個例子。

這一類部落格的主要收入並非是以網路廣告、或人氣曝光為主,所以Instant Articles的曝光方式並不會和其經營目的牴觸,反而更能增加網站的觸及率。

如果你已經習慣將所有的作品跟文章都發表在Facebook,苦於Facebook這段日子以來越來越低迷的曝光率和觸及率;有心想要經營部落格或官網來轉移品牌重心,卻又苦於SEO太低無法有效的達到效果,也許你可以考慮試著用經營粉絲團的方法來經營你的網站,再透過Instant Articles讓你的文章和Facebook有完美的結合和曝光成長。

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