Google和聯盟行銷廠商喜歡的部落格內容

有些部落格會比較偏重 SEO 經營,寫出來的內容不能說不好但會總會被某些人詬病含金量不足,或是純粹為了搶排名而寫文章;好的文章排名確實可以得到許多的人氣並賺取較多的廣告費,或者讓廠商視你為高人氣部落客而願意用較高的費用要請你幫忙做產品和店家的曝光,經營部落格要賺大錢是否就得將大部分的精力都放在 SEO 跟關鍵字的排名上?了那花較長的時間寫文章又是為了什麼?

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未來 Google 搜尋的重點

社群經營的重點是找到彼此共同的興趣或是大家都想關注的最新消息,Google 搜尋的重點則一直都是解答讀者的問題,在了解了搜尋真正的目的以後我們才能開始來討論 Google 之後對於搜尋想要做的事情,最新的一手資訊確實可以搶到短時間的流量與曝光,但你是否想過那些都不寫一手資訊的網站為什麼也可以擁有一定的 SEO?或是 SEO也非常厲害呢?原因很簡單,因為他們可以解答出最精準的答案,這也是 Google 目前正在越努力的方向。

現在我們看到某些部落客的文章資訊單純只是搶快變成了所謂的新聞內容 (過短的內容),短時間內可能可以搶到人氣,但是時間一拉長該文章的關鍵字排名就會應聲跌落。

目前我們看到有些部落客在撰寫懶人包幾乎都是因為大量的連結而拿到了某些懶人包關鍵字排名,但我認為長時間以後他們會慢慢的跌落名次並且失去非常多的 SEO,這感覺就類似今天你因為吃了禁藥拿到了比賽冠軍,但也許明年你被查出違規而被撤銷資格一樣的尷尬。

聯盟行銷合作的重點

這一陣子和一些聯盟行銷的廠商聊天與及談合作,廠商將部落格的文章分為兩類:新聞類型和知識類型,新聞類型的部落格文章擁有非常高的人氣。但在埋入導購連結的成效卻異常的差,知識類型的文章人氣雖然較低,一篇三年前或五年前的文章卻還是擁有非常強的導購成效,對廠商來說答案已經非常的明確,精準的人氣永遠比虛胖的人氣來得更加重要。

有許多分析數據的廠商也討論了這個問題,他們想要的是知識型的文章內容,因為可以在文章裡面置入不管是廣告或者任何他們想要吸引讀者看的資訊,因此他們特別努力挖掘含金量特別高的部落格和文章。

舉個例子:今天我要找台北的酒吧和餐酒館,質人星球或是娜姐 FOODELICIOUS 的人氣也許並不是最亮眼,但卻是數據廠商或是聯盟行銷廠商最想要合作的對象,遠比一天人氣兩到三萬的部落格來得更高,原因很簡單:內容的精準度

讀者的購買意願

曾經有位部落客老師分享他的旅遊票券銷售量其實是不錯的,但卻還是賣輸機票達人布萊N,因為大家看完這位部落客老師的文章做完筆記後卻會有一個很刻板的印象:機票達人推薦的機票一定是網路上最便宜的,這裡牽扯到的就不是內容而是「部落格品牌」。

再舉個例子:許多的讀者看完 YouTuber 介紹一些票券購買的折扣優惠後並不會直接購買,而是會去找尋部落客的推薦連結購買,對於讀者來說 YouTuber 只是一個單純的資訊分享者,資料的整理和專業度部落格還是比較可信。

透過上面兩個例子已經很明確的告訴我們: 人氣固然重要,但不管是讀者或是廠商所需要的都很簡單,你的品牌可信度,而可信度的來源則是來自於你文章的含金量,而不是搜尋完就立即關閉的資訊或大補帖懶人包。

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