Google 演算法更新 – BERT 語意搜尋

BERT 是 Google 於 2019 年 10 月 25 日推出的搜尋引擎演算法,主要是針對「搜尋語意」做調整與辨識,就是我們俗稱的「口語化」,未來我們在做標題命名和內文撰寫的時候可能要有非常大的習慣修正,也一定會影響到不少舊文章的既有排名。

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BERT 對文章標題搜尋引擎排名影響

目前 Google 還是以「單字」或「片段的語句」來瞭解這篇文章的內容,以決定關鍵字 SEO 的排名,這也讓許多的部落客在撰寫文章標題或內容的時候都以片段且有利的關鍵字來撰寫文章,例如標題會命名為「台北浮誇美食 | 精選台北50間浮誇系美食餐廳 燒肉 丼飯 火鍋 牛排 」。

但是語意搜尋則會瞭解文章內容當中上下文與關鍵字之間的關係,分析出更精準的語意,這時候可以站上關鍵字 SEO 排名的文字標題可能就會變成與化問答的方式,例如「台北很浮誇的燒肉店推薦」。

BERT 對內文搜尋引擎排名影響

在內容撰寫的時候現在也很多部落格內文根本只是為了搶關鍵字而寫得詞不達意,只是一個一個片段的句子湊出一篇文章,例如:

台北國際花卉節一日遊,2018 台北國際花卉節搶先看。2018 年台北國際花卉節 以小王子、狐狸與玫瑰為主題的佈景裝置藝術,搭配盛開的花海,又是一年一度不能錯過拍美照的好時機,可以搭配 101 瞭望台參觀、陽明山一日遊、周邊夜市推薦行程規劃,以下整理 2018 年台北國際花卉節接駁車資訊、交通管制資訊,以及拍攝的實際現場狀況給大家參考。

這類的文章撰寫方法在之後的 BERT 搜尋可能不再吃香,雖然內文中抓到了許多重要的關鍵字,但是在口語閱讀上卻非常的艱辛。

BERT 對內文編排的影響

至於部落客習慣的一張圖一句話的撰文模式是否會受影響,目前還無法判斷,但 Google 本來就太可能分析完整篇文章才给 SEO,最重要的還是前面的幾段話是否夠重要,又或者是字數是否足以滿足使用者的查詢需求。

就像我們在挑選一本書籍的時候,最前面的幾頁文字才是決定大多數讀者是否願意看下去或買書的最大誘因,所以我們一直強調部落格一開始的 100 字引言應該要明白寫出重點,第一段或第二段話也應該讓讀者願意看下去。

SEO 的加分方法

許多部落客搞不懂 SEO 的評分標準是什麼?其實,可以回答讀者問題的文章是 Google 最喜歡的,所以接下來的寫作方式應該要以可以解答問題為優先考量;BERT 演算法不僅會影響到自然的搜尋結果,同時也會影響「精選摘要」的選擇。

之前邀請《洪兔兔》老師開課的時候有提到 Easy Table of Contents 是非常重要的外掛,因為他可以把標題二跟標題三都列在文章最上面成為目錄摘要,而目錄摘要除了是要給讀者盡快找到內容的方法,也是要給 Google 的搜尋瞭解你可以解答哪些問題,以決定你的關鍵字 SEO 排名。

※延伸閱讀:Easy Table of Contents 目錄生產器 懶人包快速查詢工具

BERT 的實施日期

目前 BERT 只會影響 10% 的英文搜尋結果,未來將會逐步的影響至所有語系 (包含中文),如果你發現舊文章一瞬間跌落了太多名次,就要開始注意是否內文已經不再符合現在的搜尋潮流了。

是否可以針對 BERT 來優化呢?口語的優化可能非常難,但是將一篇文章內容寫得更棒,並提供更多實用的資訊則是最簡單、踏實的方法。

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